空包网站制作
首页>空包网>正文

空包网浅析:小红书昨天有多红,今天就有多黑

2020/2/14      来源: 空包网
  空包网认为,相对比于大多数的电商平台,小红说的存在其实是相当独特的。这也是因为在众多的电商平台都主打单一的购物之时,小红书已经凭借着他独特的种草内容树立起了自己的优势,同时,它的内容基地更是吸引了越来越多的女孩,都想要进入小红书成为其中的知名博主。让很多人在购物之前,都会选择在小红书当中翻看笔记了解产品的情况。从这一方面来说,小红书其实是相当特殊的。然而,小红书在他的转型之际,却是翻了车。由于发展的后期,小红书缺乏内部的管理,将他的问题逐渐的暴露了出来。尤其是近期,更是有央视曝光了小红书当中存在着刷流量和评论的虚假产业链。
  
  这已经不是小红书第一次陷入违规争议,今年7月底,小红书APP突然在各大应用商场被下架,时间持续两个多月。
  
  业内人士猜测,下架行为很有可能与此前小红书“涉黄”“黑医美”等违规操作有关。
  
  2019年对小红书来说注定是充满坎坷的一年。
  
  空包网:在年初的公司内部信中,小红书创始人毛文超和瞿芳称,2019年是小红书用户增长和商业化的关键一年,但年中的突然下架和年末的央视点名显然告诉我们:小红书并没有坦然走过这关键一年。
  
  举步维艰的并不止小红书这一家,回顾2019年,国内各大互联网公司都过得不太如意。
  
  空包网:微博主打“清爽社交圈”的新产品“绿洲”只能让各大明星争相推荐,却没法按下普通网民那双“下载安装”的手;2019丑闻频发的滴滴,想要在短时间内重振往日雄风也不太可能。
  
  美团点评 CEO王兴在2018年末曾说:“2019年或许是过去十年中最坏的一年,但可能是未来十年最好的一年。”
  
  作为“大众点评版的内容电商平台”,小红书在鲜衣怒马、龙争虎斗的中国电商争夺战中,也走到了最为关键的时期,一着不慎,满盘皆输。
  
  小红书创立于2013年,这一年被称为中国电商的洗牌之年,我国巨大的跨境B2C消费市场潜力也从这一年开始初露锋芒。
  
  也是在2013年,“高富帅海龟”毛文超受到国内巨大的跨境购物市场号召,毅然决然回国创立小红书。
  
  小红书创始人兼CEO毛文超。/图虫创意
  
  起初的小红书致力于为消费者分享海外购物信息和心得,由于迎合了当时国内海淘市场的信息不对称,小红书在上线的前三天就积累了50万的初始用户。
  
  2013年9月和12月,小红书分别在IOS平台上线了“小红书出境购物指南”和“小红书购物笔记”,将目标用户瞄准具有境外购物习惯的青年女性;
  
  2014年12月,小红书正式上线电商平台“福利社”,店内95%的新商品都能在两小时之内卖完。
  
  横空出世的小红书成为了当时跨境电商的中流砥柱,在零广告的情况下,半年销售量超过了2亿元。
  
  截至2019年7月,小红书的用户数已超过3亿,月活突破8500万,直逼知乎。
  
  小红书“鲜肉送快递”服务。
  
  小红书在数据上的势如破竹很大一部分来源于其成功的营销手段。
  
  2015年周年庆,小红书就策划了一起极其成功的线下营销活动——在上海SOHO聘请一群外国男模特,赤裸上身为顾客送快递,并提供“公主抱”福利。
  
  虽然营销方式有些上不得台面,但这一活动确实俘获了女性用户的芳心,为小红书带来了300万新用户和5000万元销售额。
  
  2015年9月,小红书趁热打铁,在全国五座城市的12所高校中举办“校草快递”的营销活动,在女大学生圈中再次引爆风潮。
  
  木秀于林,风必摧之。起步晚、增速快的小红书在面对天猫、网易等电商巨头的竞争,必然会出现许多错漏。
  
  2019年3月,多家媒体调查报道了小红书上的文案代写、虚假流量等问题,在小红书上代写一篇虚假的种草笔记仅需几十元。
  
  据官方数据,2019年1-3月,小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个,作弊账号38万个,作弊笔记121万篇,但比起每天源源不断出现的十亿次笔记,这样的打击数据显然远远不够。
  
  直至今日,在豆瓣小组上搜索“小红书”,人数最多的“小红书爱好者协会KOL/博主”小组还充斥着代写代发的帖子。
  
  4月,《北京青年报》报道称在小红书上存在着9万多条烟草营销信息,这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开,将情怀与“伪科学”包裹其中,这些极难鉴别的软文,却吸引了大量读者关注。
  
  以“女士烟”为关键词搜索到近7000篇“种草文”。
  
  虚假代写和烟草营销事件并不是小红书管理上唯二的负面消息,假冒产品盛行、用户隐私泄露等新闻屡见报端,2019年实在算是小红书的水逆之年。
  
  作为一个“社区+电商”的双轮驱动软件,小红书想要加速变现模式,首先就要建立内部社区的有序生态,今年五月小红书的“清理”KOL事件,却反映了其在内容质量和变现焦虑之间的艰难抉择。
  
  在屡次被媒体报道刷流量、删差评的丑闻后,小红书在今年5月9日发布了《品牌合作人平台升级说明》,对KOL的粉丝量和月曝光量做出了更高的要求,此次“清除”之后,7.5成的KOL都被强行降维。
  
  空包网认为,不过看似实用的举措,却并没有受到了用户的认可。这也是因为在曝光量的计算方面,小红书其实并没有给出明确的说明,让很多博主并没有受到公平合理的对待,所以相对比起小红书,其他的一些短视频平台比如说抖音和快手,在这一方面就就拥有着更大的发展机会,而让越来越多的博主都选择了放弃小红书与其他的平台合作。并且即便在进行改善之后,之前陈仔的刷流量和内容代写问题也仍然没有得到剔除,这一种仍然存在的灰色服务影响了人们的使用体验。存在着这诸多问题的小红书,再加上他平台之中存在着大量假货,如今已经是逐渐的失去了人们的信任,口碑大打折扣的小红书发展已成问题。
  
  单号网 http://www.kongbao80.com
上一篇:空包网:远程办公火了 钉钉下载量超微信    下一篇:一元空包网:十余万的服装快递时被酱油污染 圆通只赔两千元
推荐加客服800043878为好友,下载桌面客户端