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空包80:疫情之下的电商企业生态:库存普遍不足,“重资产”模式优势显现

2020/3/12      来源: 空包网
  空包80认为,席卷全国的新型冠状病毒,让人们的生活发生了翻天覆地的改变,也让各行各业的发展进入到了混乱的时期。比如说电商行业和物流行业就因为遭受到的限制,而产生了诸多的问题,相信在近段时间有购物的朋友就应该体验过,自己在下单之前经常会跳出,抱歉没货了或者是该快递在时效方面无法保障的字样,这也正是因为受到疫情影响而出现的阻碍。而之所以会有这种问题的出现,其实归根结底,就是因为疫情影响而让生产上无法如期开工,没有生产就没有货物再加上库存不足的问题,才会导致缺货现象产生。而中流的物流因为交通的严格限制,也让他在发货方面存在着受阻的问题。
  
  空包80:“据我们所了解到的,我们的供应商以及合作伙伴库存都已经消耗得七七八八了。接下来的两个星期的复工情况,是需要核心关注的。”洋葱集团董事长兼CEO李淙在接受21世纪经济报道记者采访时指出,当前大部分电商企业卖的还是库存。
  
  与此同时,直播间和生鲜在特殊时期迎来高光时刻。据中泰证券研究所公布的数据,春节以来淘宝直播场均观看人数上升43.13%,场均观看次数上升30.05%。生鲜方面同样涨势明显,“被迫宅家做饭”,意外使得社区团购的概念普及开来。
  
  空包80:如今,机遇和挑战同样清晰地摆在面前。疫情带来的行业洗牌,考验的正是一家企业对“电商”本质的理解。京东斥巨资打造的自有物流体系、洋葱长期对上游产业链的整合布局,“重资产”模式在本次疫情中凸显其优越性,更是实际转化为稳固的“护城河”。
  
  经历2020年初的疫情“洗礼”,中国电商又将往何处去?
  
  重塑消费习惯,“刚需品”有了新定义
  
  李淙介绍,疫情的影响主要作用在上游生产、中游物流、下游销售三个环节,而最大的影响在整个生产供应链的复工和产能短缺上,销售环节则不明显。
  
  空包80:“从仓配到制造,整个供应链上游依然受到复工不足的影响,这部分影响是最大的,我们的仓配员复工情况都还不是特别乐观。销售环节因为一直是基于网络和电商化运作的,受疫情影响就比较小。波动主要来源于物流发不了货,消费者可能等不及就退货了。整个电商行业都是同样的情况。”
  
  不过李淙也认为,行业受疫情影响的低迷是暂时的。相比之下,涌现出的新商机更值得期待。
  
  例如,电商直播成为疫情期间推广商品的重要方式。
  
  根据淘宝数据,2月以来,淘宝直播新入驻的主播数量比上月同期暴涨10倍,除了传统美妆、服饰、快消类常规直播外,西贝莜面村、小龙坎等多家餐饮品牌的主厨也来到直播间线上营业。
  
  快手电商公开的数据与淘宝类似,整个二月份,快手电商已帮助至少50万线下商家恢复生意,单日电商直播观看人次超1亿。
  
  李淙判断,疫情加速了直播电商的裂变。疫情之后,直播也将成为一种持续性的消费习惯。“以前许多人可能没时间接触直播,而疫情意外地创造了这个机会,消费者养成了一种新的消费习惯。其实,我们此前已嗅到了直播消费高速成长的味道,未来还是会继续把资源集中在品牌端的建设上。”
  
  另外,消费品类投入比重的倾斜也将发生变化,而这种变化源于公众对“必需品”有了新定义。例如疫情之前可有可无的口罩、消毒液,未来很可能成为每家每户的必备品。
  
  此前,华南城市研究会会长、暨南大学教授胡刚在接受21世纪经济报道记者采访时曾提到,疫情或将对城市居民的卫生习惯带来持续影响,“像日本人日常习惯在电车上戴口罩,其实口罩能避免很多交叉感染的情况。”
  
  日常的防疫用品、健康用品之外,水果生鲜也是井喷的重要品类。
  
  “硬战”之下,“重资产”模式凸显优势
  
  3月2日,京东发布2019年第四季度及全年业绩报告。财报数据亮眼,2019年京东集团全年净收入为5769亿元人民币,同比增长24.9%。
  
  过去,京东的盈利问题一直备受诟病,究其重要原因就在于京东的“重资产模式”。京东斥巨资打造的物流体系曾饱受质疑:仓储、干线、物流乃至快递员都是京东自有,成本高昂。本次疫情大考中,京东凭借其庞大的物流体系在疫情期间仍能正常运营,无疑凸显出其模式在非常态下的优越性。在武汉等重灾区中,京东亦成为首批紧急驰援疫区的企业。
  
  洋葱集团也采取了较为典型的“重资产”模式。与京东有所不同,洋葱集团将更多的资源投放在产供销三大环节的高度整合上。李淙说,所有的中间环节,从品牌货品的买断,到仓配员再到清关都是自己建设,除了需要跟海关合作之外,基本不依赖第三方。
  
  空包80认为,在这一场疫情当中,所爆发出的上游缺乏服务的攻击,并且在下游出现用户不稳定的现象,也正式说明了如今,各大电商平台所实施的这一种轻资本存在着一定的问题,导致他在如今的特殊时期当中,受到了极大的冲击。在这种背景下,与轻资本相反的重资产模式,却在如今的这个时刻风生水起,让他的模式所存在优势更得到了有力地凸显。再看到了重资产的优势之后,相信在今年的后续阶段当中,各大企业也都会对于这种现象进行考虑,可能会让模式出现和一个较大的转变。不过,这种转变更为顺应市场的发展,也相信企业在进行转变之后,能够让这一个行业出现新的变化。
  
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