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空包网下单有快递单吗:天猫新品战略升级:中国将会彻底改变以性价比、以实惠为主导的消费观

2020/3/18      来源: 空包网
  空包网下单有快递单吗认为,电商行业作为我国经济产业中的核心业务,在这么多年的发展过程中,始终处于一种稳定的发展态势。虽然此前电商行业遭受到了一定的麻烦,甚至这种麻烦至今仍在限制着产业的发展,但是整体上行业仍旧有着不错的发展条件,也具备发展的机遇。作为阿里巴巴发展战略中的核心性产业,阿里方面一直在不断的对电商行业进行完善与弥补。在这么多年的发展过程中,始终延续着淘宝与天猫两线并存的发展模式,在电商市场中的地位愈发的根深蒂固。最近,天猫再度开启了本年度的发展安排,各类品牌的新品相继上线,并且获得了非常不错的销量。
  
  数据显示,从2017年的24%提升到2019年的35%,天猫上的新品销售额占比已经实现三年持续增长。2019年全年,天猫原本计划的新品数量是5000万,最后实际数量突破了1亿。超过500个品牌新品销售额过亿。
  
  而在淘宝App内,“新品”搜索量高达100亿次。一串以“亿”为单位的数字背后,是消费者对新品的青睐。
  
  有网友评论,“流水的爆款铁打的天猫,火不火的风向标。”
  
  在天猫,新品的地位早就不言而喻,去年年初,手淘的天猫图标就改成了“天猫新品”。
  
  目前,天猫上已经有500个品牌专门成立了互联网新品研发部,和天猫一起孵化新品。据悉,今年天猫将推出史上最强“拉新计划”——将通过头号玩家计划、超级新品计划、BIGBANG、节日新品大赏等项目来打造300个销售额过亿的新品、1000个新品销售额过亿的品牌。
  
  预计未来和天猫深度合作的品牌将从500个变成了5000个。
  
  天猫新品战略升级:中国将会彻底改变以性价比、以实惠为主导的消费观
  
  最强新品“首发阵地”
  
  电商早已成为零售的主阵地之一。
  
  男装品牌马克华菲创始人之一杨坤田曾回忆,当年“触网”的初衷——处理库存产品,电商团队只有几个人,办公地点设立在上海的远郊仓库。
  
  但如今,电商平台上的主流产品相继经历了“尾货——电商定制款——商场同款——品牌新品”四个阶段后,去库存、止损不再是主要目的,拉新、留存、促活成了商家们讨论越来越多的话题。
  
  每年的三大零售战役——618、双11、双12,也早已变成了“新品之战”。
  
  去年618,共计5万品牌在天猫上发售了150万款新品。天猫曾预测2019年将有5000万新品上线,但截至去年年底,在天猫上发布的新品数量实际超过了1亿,超出预期一倍多。
  
  新品销售增速均值达到77%,远高于其他产品,而在个护美妆、服装服饰和家用电器等新品高度驱动的行业中,新品销售的增速更是超过200%。
  
  新品成为品牌崛起的秘密。
  
  速溶咖啡品牌“三顿半”,在2019年双11当天销售额就超过2018年全年,超过此前霸住咖啡品类王座10年的国际巨头雀巢,成为天猫咖啡第一品牌。创始人兼CEO吴骏表示,这个2015年才成立的品牌,之所以能在2019年爆发,最重要的原因就是新品。
  
  越来越多的国际大牌也将天猫视为品牌运营和新品首发的阵地。
  
  去年9月,资生堂在内的全球十大巨头宣布:未来,中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。其中,资生堂除了在上海的总部外,还在杭州设立了“驻猫办”,以便和天猫互通有无。
  
  法国兰蔻于去年天猫小黑盒发布第二代“小黑瓶”,双11的销售额超过了1亿元,刷新了天猫小黑盒护肤新品单品销售纪录。
  
  兰蔻市场部总监徐海燕表示,“我们是站在很高的视角来看双方的合作的。像我们国际品牌来说,产业链路非常长。天猫可以帮忙品牌将新品研发的周期大大缩短。它(平台)太大了,离客人太近了,是品牌最后通向消费者的冲刺阶段。”
  
  “中国将会彻底改变以性价比、以实惠为主导的消费观”
  
  新品在天猫平台的井喷折射了消费市场的变化。
  
  据悉在天猫上,共计有8300万重度新品消费人群,比2018年增长了26%。其中,女性、年轻人是主力,女性占比高达69%,90后占比52%。
  
  他们的购买力都不低。其中有1500万的女性消费者,一边给孩子买最贵的奶粉,一边给自己买最贵的护肤品。
  
  空包网下单有快递单吗:女人和年轻人们并非只买化妆品、篮球鞋和服装。他们身上存在着许多潜在的、更长尾的消费需求。比如,去年双12开场后的一小时,农用拖拉机的销量大涨,买走了其中三成的正是90后。
  
  一些小众市场被挖掘出来,脑洞大开、思路清奇的产品开始受到广泛追捧。
  
  比如开运神器、蒸汽拖把、母乳冰箱,还有玩跨界的星巴克猫爪杯、大白兔香水、一口断片冰激凌等,便携挂烫机、蒸汽拖把等相对硬核的科技新品,以及来自故宫、敦煌博物院、颐和园的文创新品。
  
  因购买力的差异,一线城市和三四线城市的年轻人存在一定的偏好差异。
  
  比如一线城市的95后偏爱高端美容仪、蓝牙耳机、高纯度精华等,三四线城市生活的95后,更愿意购买按摩椅、净水器、儿童学习桌等新产品。
  
  但不约而同地,年轻人在选择时都偏好新品,这也意味着基本款、经典款畅销多年的时代即将过去。
  
  天猫平台营运事业部总经理家洛表示,“中国将会彻底改变以性价比、以实惠为主导的消费观。”
  
  天猫新品战略升级:中国将会彻底改变以性价比、以实惠为主导的消费观
  
  家洛
  
  如何有效“出圈”?
  
  空包网下单有快递单吗:“感官、健康、提效、旅居、硬核、聚光、社群、创艺、安慰……”这些听起来或抽象或笼统的词,是天猫给出的2020年十大新品趋势,背后则代表了不同的消费人群和趋势。
  
  据了解,目前天猫上已经有500个品牌成立了互联网新品研发部,联合天猫做新品研发和市场推广。
  
  空包网下单有快递单吗认为,不可否认,这几年国内的经济市场条件虽然已经开始逐渐的稳定,但是整体仍旧处于一种相对上升的趋势,所以市场中还充斥着许许多多的发展机遇,这也给很多人的成功提供了非常不错的条件。天猫的运营策略其实也是在顺应这种时代发展的趋势,不断的对于平台中的商户与品牌进行调整,迎合市场中人们需求度的变化。品牌效应在这几年国内市场中被愈发的看重,尤其是在年轻人之间,更是兴起了一股品牌化的潮流。在未来的发展计划中,天猫必定会通过各种方式来尽可能的完善天猫平台中的品牌体系,而其总经理也表示,与天猫展开深入合作的品牌数量将会大幅度增加。
  
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